【知识】品牌+文化——最佳制胜组合
金字塔底层消费者:尽管经济快速增长,消费力极具膨胀,新兴市场和发展中国家仍被看做是金字塔底层的重要组成部分。这部分消费者渴望融入商业主流,他们拥有更少的资源、更强的渴望和野心,从长期趋势看,他们更有希望成为商家最有利可图的目标客户。但这部分消费者中的大多数人还没有准备接受高价商品 。消费者永远希望找到高性价比的商品,这部分消费者也一样,他们希望商家提供高品质、低价格的商品,这就为国际知名品牌提出了一个重大挑战,这些品牌习惯的做法是,要么提供高品质、高价格的商品,要么提供低品质、低价格的商品。更大的挑战是,当地品牌已经有能力满足消费者的高性价比需求,国际知名品牌的成功就取决于他们对当地市场的适应性,和响应当地消费者需求的速度和能力。
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