品牌动态

近日，中国市场调查研究中心公布2013年凉茶行业品牌认知最新调研数据。结果显示，王老吉在消费者认知方面，品牌综合评价、品牌熟悉度、品牌满意度、品牌认知度等四项指标中，居于首位。此外，在经销商认知层面，王老吉在品牌发展信心以及未来进货情况等四项指标中，也以绝对优势斩获桂冠。

　　据悉，中国市场调查研究中心本次凉茶行业消费者调查深入北京、上海、广州、南昌等11个代表城市，选取在当地连续生活2年以上的人群，通过调查问卷的方式，对凉茶品牌认知度、满意度等13个方面进行了全方位调查。

　　调查结果显示，在凉茶品牌综合评价中，消费者对王老吉品牌的综合评价最高，占据凉茶市场的半壁江山，达到49%，远远高于第二名的28%和第三名的17%。而在品牌熟悉度方面，王老吉品牌首提及率最高，为73%。

　　此外，在被调研的凉茶品牌中，王老吉的品牌总体满意度最高，在包装、功效、质量、口感、价格五个方面的平均满意度达51%。除价格满意度之外，其余四个指标均在50%以上，其中，包装满意度最高，达到55%，功效满意其次，为54%。

　　王老吉在消费者认知和经销商认知两方面取得的双重认可，成为王老吉在凉茶行业占据优势地位的另一种诠释，业内分析师表示，王老吉凉茶代名词这一地位是任何一个品牌都无法取代的。王老吉品牌根基造就的坚实的市场基础和经销商群体，成为王老吉市场销售告诉增长的关键原因。而为王老吉品牌发展奠定坚实基础的则是王老吉准确的市场定位，以及与之相适应的品牌推广传播手段。